TikTok — относительно новая площадка, и какой-то годной инфы по креативам, которые заходят в этой соцсети, практически нет. Что делать арбитражнику в таком случае? Использовать классические крео из других соцсетей, снимать свое или заказывать у тиктокеров? А что вообще заказывать?
Самый простой способ разобраться — посерфить TikTok и поискать креативы коллег. Исключительно для вдохновения! В материале разберемся, как в этом помогут хештеги и какие креативы работают в ТикТоке в 2021 году.
Зачем искать креативы в TikTok?
Чтобы понимать, что заходит пользователям платформы, а что нет. Для этого можно, например, равняться на тех, кто уже льет трафик с TikTok. Да, топы говорят, что «их там нет», но все мы знаем, что кто-то просто не хочет делиться секретами ?
Понятно, что подробной статистики вам никто не покажет, но уже по количеству подписчиков, просмотров, лайков и комментариев можно делать выводы, работает данный креатив или подобный формат здесь не котируется.
Да, и еще, используя хештеги вы сможете понять уровень конкуренции (или успешности) в конкретной вертикали в ТикТок. Например, введя тег #gambling мы обнаружили, что он упоминается 259 млн. раз. Это много? Ну, например, по тегу #знакомстваонлайн найдено только 19 млн. публикаций, так что, вероятно, в борьбе за депозиты новичкам придется несладко.
И еще один момент. Летом 2020-го большинство арбитражников заливали одни и те же креативы с нескольких аккаунтов. Сейчас ситуация кардинально поменялась — неуникальные крео, топорную рекламу ставок и казино просто не пропускают. Так что тут нужен творческий подход. Об этом чуть ниже.
К слову о настроении тамошней модерации:
Как искать креативы в TikTok и какие будут работать в 2021
Сам процесс поиска креативов не сложный. Заходим во вкладку «Интересное», в строке поиска вводим запрос, например, тот же «#gambling» (можно без решетки) и нажимаем на поиск по хештегам. Все.
Теперь по поводу самих креативов. Давайте с примерами. Допустим вы пришли в ТикТок, чтобы лить на дейтинг. Что будете делать? Просто монтировать небольшие ролики с инстаграм-гёрл и класть ссылку в био? Это безусловно работающая, но до боли банальная история. Вот по первому же запросу нашли коллегу:
А вот пара ссылок, чтобы оценить местные креативы:
https://vm.tiktok.com/ZSvCN8JF/https://vm.tiktok.com/ZSvXeUXa/https://vm.tiktok.com/ZSvCcH6d/
Скорее всего вы и сами понимаете, что какого-то интереса у публики подобный контент вряд ли вызовет. Нет, конечно, какую-то конверсию это дает, достаточно почекать комментарии. Но количество просмотров и лайков по меркам ТикТока просто ничтожное.
Вообще, ТикТок быстро эволюционирует из шерпотребства в достаточно содержательный контент. Банальщина котируется все меньше. Нужна креативная составляющая, изюминка. Вовлеченность пользователей на площадке и так составляет около 8,5%. Нужно ценить каждый процент.
Давайте посмотрим на креативы, которые отвечают трендам платформы. Для примера возьмем прилу для знакомств Blaster. Ищем креативы по хештегам. Кликаем по первому же ролику и в комментах видим заинтересованность и даже просьбу дать ссылку. Ярко резонирует с тем, что под роликами выше.
Оценить креативы можете по этим ссылкам:
https://vm.tiktok.com/ZSvC3DGW/https://vm.tiktok.com/ZSvX1JuF/https://vm.tiktok.com/ZSvCwBoa/
Да, чтобы снять такой ролик, придется договориться с какой-нибудь начинающей блогершей, но зато у модерации не будет к вам вопросов, есть вероятность попасть в рекомендации или открутить эффективную кампанию в TikTok Ads.
Роль хештегов в продвижении в TikTok и как их подобрать
Раз уж коснулись темы хештегов, так давайте поговорим о них подробнее. Учитывая, что ТикТок — это рекомендательная площадка, алгоритмы смотрят на них в первую очередь. За счет пяти хештегов под видео (рекомендуемое кол-во) ролик получит:
больше охвата, так как алгоритмы поймут в какой тематике его транслировать (без хештегов ролик покажут только подписчикам), соответственного, его увидит именно ЦА;
больше вероятность залететь в рекомендации (если использовать трендовые теги).
Естественно, информация выше касается только массового размещения роликов через сотни аккаунтов. К слову, подбор хештегов сейчас можно автоматизировать. Достаточно вбить один тег, и специальный сервис покажет самые частые метки по подобному запросу. Вот, например, мы проверили #gambling и сразу получили еще 20 вариантов, с чем можно поработать.
Подведем итоги
Хештеги в TikTok — хороший инструмент не только для поиска креативов коллег, но и для продвижения собственных роликов и сегментации ЦА. Чтобы ролик конвертировал, он должен быть качественным и отражать тренды площадки. Работать по старому — значит лишиться охватов, получить теневой бан или вовсе провалить модерацию. Используйте нестандартные подходы, выделяйтесь и завоевывайте новую платформу. Удачи!
