У товарному бізнесі креатив — це перший дотик з клієнтом. Саме він визначає, чи зацікавиться людина вашим оголошенням, чи пролистає далі. Щоб реклама працювала стабільно, потрібна зрозуміла формула ефективного креативу, яка допомагає швидко створити текст і підвищити ймовірність покупки.
Нижче — чотири моделі, які легко адаптувати під будь-яку нішу та тип трафіку.
1. Формула ефективного креативу AIDA — класика, яка працює роками
Ця формула ефективного креативу тримається на простій логіці:
увага → інтерес → бажання → дія.
Ви привертаєте погляд, уточнюєте вигоду, викликаєте бажання володіти товаром і підводите до кліку.
AIDA добре підходить для товарів з широкою аудиторією й для соцмереж з швидкою взаємодією.
2. PPPP — коли потрібно створити настрій та емоцію
Обіцянка → картинка → доказ → заклик.
Цей підхід формує в голові покупця чіткий образ результату. Ідеально для візуальних ніш: товари для дому, декор, відпочинок, косметика.
Тут важливо показати, як саме зміниться життя клієнта після покупки.
3. Формула ефективного креативу Pain → Hope → Solution — найсильніша модель для «болючих» товарів
Спочатку проговорюється проблема, потім — натяк на можливе рішення, і фінальний акцент — ваш товар як готова відповідь.
Ця формула підходить для всіх товарів, які економлять час, полегшують побут або «закривають» конкретний дискомфорт.
4. Offer → Benefits → CTA — мінімум тексту, максимум змісту
Коли треба зачепити швидко — працює коротка структура:
пропозиція → користь → дія.
Чітко, стисло, зрозуміло. Відмінний варіант для Reels, TikTok Ads і коротких відеокреативів.
Правильно підібрана формула допомагає підвищити CTR, зменшити вартість заявки та запустити масштабування без втрати результату.